元宇宙营销，到底应该怎么玩？-龙腾网络

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前段时间大火的电视剧《天才基本法》让许多人对“平行宇宙”充满渴望，也对平行时空里的人生选择题陷入了思考。

007作为剧粉，经常问自己两个问题：平行世界里的另一个“我”还是“我”吗？假如这个世界是虚拟的，如何证明你不是NPC？

这的确是个莎士比亚式的“To Be or Not to Be”经典问题。答案虽然我还不知道，但现实世界的确越来越元宇宙化了，前有广东电视台建立的全球首个粤语虚拟偶像悦小满出道，后有武汉首个裸眼3D数字虚拟代言人亮相......

而在牌子界，元宇宙的潮流则更加明显。抖音、腾讯、百度、阿里巴巴等各大电商、大厂纷纷布局“元宇宙”，不仅成为连接访客的新枢纽，更成为延展牌子价值的新空间。

不过要说今年以来给007留下深刻印象的牌子元宇宙玩法，自由点 Freemore卫生巾的表现可圈可点。作为一个追求“自由”的女性用品牌子，自由点始终致力于让女性释放自由天性，传递从“生理自由”到“女性自由”的普世共识！承载的是女性对独立、自由向往的乌托邦式的情怀。

从今年7月推出全球首款敏感肌（女性用品）数字藏品，到中秋官宣元宇宙AI代言人爱夏，再到推出AR体验馆，不仅为牌子带来了更多“自由精神”的新触点，更为牌子元宇宙营销带来了一些可借鉴的参考。

元宇宙的“火”已经毋庸置疑。身处此般狂潮之中，人与人、人与消息、人与产品、人与服务的关系都发生了深刻的改变，一场场景革命已然来袭。从进入大众的生活场开始，元宇宙便注定成为牌子搭建与营销的战略要地。

据《2022消费牌子元宇宙营销指南》显示，有43%的产业专家预测，在元宇宙应用场景中，产业营销将会拥有非常高的潜在产业规模；同时，有超过70%的产业专家认为，元宇宙在产业营销板块拓展成熟的周期仅需1-3年。

但现实远比“预言”更加迅猛。自去年facebook官宣入局元宇宙以来，元宇宙的风已然刮过科技圈，席卷了各大板块， 成为几乎所有牌子必追的“热点”。

究其原因，一方面，这与碎片化时代，互联网流量红利见顶之后，访客对传统营销的脱敏不无关系。

但另一方面，在元宇宙这个全新的虚拟世界，可以为访客创造更丰富的消费体验也是不争的事实。在这个全新场域里，牌子为访客带来的不仅仅是产品，还有产品背后的文化、体验和共鸣。

以自由点 Freemore为例，自今年7月发布女性用品产业首款NFT数字藏品「自由梦境」，用潮流质感为访客创造承载爱与自由的乌托邦世界；到邀请META星球的虚拟偶像IP“爱夏”担任牌子AI代言人，借助其自带科技感和未来感基因赋予牌子更多元的价值，以人格化沟通创造独一无二的代言壁垒；再到上线AR经期体验馆，利用AR工艺建立虚拟空间给予访客感知自由点 Freemore关注女性经期健康的另一种可能。